所谓由繁入简容易，由简入繁难，要说系统的复杂程度，google Adwords肯定是是要比百度复杂一点，和yahoo以及msn比起来也不能是说复杂，但是那对于google Adwords熟悉了以后那其他所有的东西上手肯定很容易，因为我就是通过google AdWords来学习msn竞价排名 和yahoo竞价排名。

上一个文章已经说过了关键字的匹配模式，这个文章就来说一下怎么合适的来组织广告帐户，就是说你怎么合理的在你的google AdWords账号里面建立广告系列和广告组。因为对于一个普通用户来说你只会有一个广告系列。(假设你是在一个公司作为SEM专家的话)。但是如果对于一个提供降价搜索服务的人来说，可能会有成百上千的广告系列。这时候一个比较好的组织结构不仅仅有利你及时找到你所需要的广告系列，而且可以让你一目了然的发现你的信息。

我过去也写过一点点程序，我的师傅也传授我了很多知识，学会了一个匈牙利命名法，这是是一种编程时的命名规范。基本原则是：变量名＝属性＋类型＋对象描述。

从匈牙利命名法我发明了广告系列命名法： 公司名字缩写+国家区域+（搜索投放or内容网络or指定网站）+特别跟踪码（这个需要特殊效果跟踪系统，没有的可以不用），比如：CN_新蛋_search_3209

广告系列命名结束后，就是合理命名你的广告组。继续使用我的命名法啦，这次引入一个案例。就拿国内蛮大的新蛋网来做案例吧，大家看图

这样的广告组应该怎么命名那：配件_CPU_AMD_炫龙。这样就完成了一组广告组的命名了。当然了这样命名也是看你关键字要想做多少详细，可能你在cpu这下面就直接写关键字了，也无可厚非，关键看你的投入产出了。

合理组织广告帐户，最大的好处就是管理，因为对于专职为公司做竞价搜索或者提供竞价搜索服务的人员来说，工作是繁琐的，时间是宝贵的，只有好好利用啊！

google AdWords的关键字添加是非常容易的，随便的往里面添加一些关键字，广告就马上可以生效了，但是要取的一个好的ROI，还真要在关键字的挑选和匹配模式上下一番功夫。今天这里讲的是google AdWords的关键字匹配模式。

google AdWords的关键字有4+1种匹配模式：

1. 广泛：示例：对于广泛匹配关键字化妆品，您的广告会在用户输入以下查询时展示：化妆品经销商
   购买化妆品
   化妆品评论
2. 词组：示例：对于词组匹配关键字“旧书”，您的广告将在 Google 用户输入以下查询时展示：
   

   展示广告： 旧书经销商 购买旧书

   无法展示广告： 旧平装书 老书旧报 善本旧书

3. 完全：示例：对于完全匹配关键字 [旧书]，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
   

   展示广告： 旧书

   无法展示广告： 旧书销售商 一些旧书

4. 否定：示例：对于广泛匹配关键字”旧书”和否定关键字 -高校，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
   

   展示广告： 旧书销售商

   无法展示广告： 旧高校书本

AdWords 还提供一种更高级的匹配选项，称为嵌入式匹配，其实我们可以把他看做是一个组合方法看例子：

-[玩具总动员]。通过该方法，搜索玩具总动员娃娃和玩具总动员产品时，客户广告会展示，但在搜索完全匹配字词玩具总动员时不会展示。

刚才这些只不过最基本的东西，应该说投放的人基本上都会这个，但从google AdWords的帮助里面，还有一些更深层次的应用：

比如下面这个关键字的组合：

莎士比亚戏剧
-表演
-试听

能到达一个什么效果，大家一看就知道了，就是说我们不需要把具体的否定关键字都写齐了，也可以通过和广泛匹配关键字进行一些组合，做出一个否定关键字组合。

最后再介绍关键字相关的2个小问题：

1. 对关键字使用不同的匹配类型影响质量得分哇？ 完全没关系

2.如何在整个帐户中应用否定关键字？见图

事情的起源是这样的，2008年5月27日在我的一个blog中提到我的广告被人点击欺诈了，这个广告是投放在microsoft adcenter这个推广平台上的，投放的目标那是美国地区，然后那我就给微软的客服写邮件了，接下来我把我们邮件的来回给大家写一下，看一下微软的客服良好的以及优良的态度，虽然时间有点久啊，呵呵。

5月27号写的邮件给微软的客服，5月28号微软的客服就给我回了一个邮件，大致内容如下：

“我们已经注意到了你放映的问题了，看到你的XXX广告有问题，我给你检查了一下，这个广告里面已经为你扣除了点击欺骗的钱了，一共是xxxx元”（扣了？我没怎么看啊，还好，客服给我写了一个附件，其实这个东西在microsoft adcenter 是可以查到的，而且感觉是非常像google adwords里面的那个账单工具的，但是因为微软广告投放平台不是我主力的一个推广平台，所以没有特别仔细的去研究他们的各个功能，这次还是仔细的看了一下，学到了不少的东西，而且，mircosoft adcenter 的学习中心是我看到的国外4大竞价搜索广告提供商里面技巧性的东西最多的一个平台）

接着说微软客服给我的邮件：下面是一些套话：“microsoft adcenter由一个研究中心叫Microsoft Research Asia (MSRA) 是专门研究点击欺骗的，他们开发了很多工具和模型来反点击欺骗，最后，希望可以提供日志供他们研究。“

我就在2008年5月29日给micorsoft adcenter写了回信，里面还附带了我的log.

2008年6月18日，微软反点击欺诈小组给我回了邮件：”尊敬的客户，抱歉长时间的等候，经过我们反复认证的研究，这次点击欺骗的钱上次其实已经从你的帐户里面扣除了，请检查“。

至此，这个事件结束。结论就是国外的竞价搜索服务商已经具备了比较完善的反点击欺骗检查和自动化退钱机制。百度你还要多久？