首先，向在地震中遇难的人表示哀悼，也向战斗在第一线的人表示崇高的敬意。本文没有任何对这个灾难的亵渎，只是就事论事说一下关键字的选择。
今天上网，想去看一下汶川地震的消息，就上谷歌和百度通过关键字搜索了一下，也是一种个人的习惯啦，同时看了一下有没有人通过关键字：“汶川地震”来投放广告。这一看，还真是看出了对一些竞价搜索从业人员的敬仰。
在谷歌上一共有2个组织投放：
1.谷歌自己的地震形势地图。从春运的雪灾到这次的地震，谷歌中国体现出了本土化的热情和速度，同时也通过这样的关键字让大家知道了谷歌中国的存在和工作。非常感谢谷歌中国的工作。
2.天涯来吧；天涯这个产品应该是一个和谷歌合作的项目，通过投放关键字：“汶川地震”来把大家都引导到天涯来吧来讨论地震的相关信息。确实是一件快速响应的工作。
在百度上我查到了2个组织投放，都是卖地震仪的公司，合情合理。
案例说过了，然后来说一下竞价搜索选择关键字的思路，我本来是准备搞一个系列的，但是既然案例出来了，就要快速响应一下（这也是竞价搜索的原则）。我就先粗略的说一下我的一个关键字选取原则：那就是一定要热，一定要流行火热。当然并不是说都让你去投放“汶川地震”。这个词估计和大多数的企业都没有关系。只有和卖地震仪器的，以及需要流量来证明自己的企业才需要这个词。但是你也可以抓住相关的热点来投放你的火热关键字。比如你是卖CD的，谁来开演唱会，电视广告正强的时候，你就投谁。卖鲜花和礼品的，每个节日都是你的词：母亲节，情人节，父亲节。卖农艺产品的：植树节，环保，都是你可以投放的关键字。
总结一下，竞价搜索关键字的选择原则之一：挑和你有关的最流行、火热的关键词。

开篇这个文章就是要告诉你为什么要用竞价搜索。
什么是竞价搜索：看图先，看到谷歌、百度、雅虎的这些位置，都是用钱买的，你出了钱就能把你的广告放在这上面，然后有人点了你的广告，你就按照每次点击给这些搜索引擎付钱，付多少钱那，就看你买的关键字和你想要排的位置了。越是火热的关键字，越是高的排名就越贵。所以你知道了搜索引擎的股价为什么那么高了吧，他们其实就这一个方法赚钱，但是由于投的人多，就赚了很多钱。
为什么要用竞价搜索？

看上面这个图就知道了，上面这个图是一群老外通过对google,这个搜索引擎所作的研究得出的结论：就是在在谷歌这个国外的搜索引擎里面，会点击a区和b区这2个竞价搜索区域的用户一共占46%，我们要占领的就是这46%用户的眼球。
下面这张图就更加变态了：

这是百度我搜索搬家找到的，你可以看到整个页面都是广告，用户只有到第二页或者到第三页才能看到不是广告，那你说得占多少比例的人去点这些广告？80%?那是最少的，说不定有90%-95%的用户会点击百度的竞价搜索。。这就是为什么我们太需要用竞价搜索来占领市场了。

但是是不是理由就这么简单那？当然不止这点，就像我所说的，竞价搜索是一种立竿见影的营销方法。在这里就引入一个比较，就是竞价搜索(sem)和搜索引擎优化(seo)之间的时间效果比较。

从起效果的时间来看，
SEM效果快，太快了，不管什么词一般24小时以内，你就可以呈现在谷歌搜索引擎50%的用户，百度80以上用户前面了。
SEO效果比较慢，还要看你到底要做什么词，热门的词估计3个月都不一定做得到前三。

从持续时间来看：
SEM:只要持续花钱，您就一定在那个位置。
SEO:有可能会随着搜索引擎算法调整，位置掉落或者由于对手太强而排名下降。很难控制，得看搜索引擎吃饭。

结论就是如果需要快速的建立一个品牌知名度和持续的带来有针对性的客户，你就太需要竞价排名了。