这几天学到一个技巧，可能会被懂的人嗤之以鼻啊。但说来惭愧，我也是做了快1年多的竞价才发现这个小技巧的。

简单来说就是每个关键字都使用adwords的三种匹配方式进行匹配。这3种方式分别是 广泛匹配、词组匹配和精确匹配。

我真不知道有人是这样投放的。我也不认为这样投放有什么特别好的地方。但是知道最近3个月前，看到一个兄弟给我的keyword list里面都是这样的组合，我也是比较奇怪。但是当初没有特别的深究。因为我看了几本书都没讲到这个；参加了tony的培训也没提到过这个技巧（是我没记住？） 但是最近，通过某个特别的渠道，看到了一个专业老外的Adwords账号，以及他运行的一个，月利润 1500EUR的campaign.才发现。啊老外也是这样设置的，这才发现这个应该是一个非常好的技巧。希望你已经用上了。

然后我开始想，这个技巧到底有什么用：

1. 可以尽量多的匹配，让广告得到更多的展示机会。 虽然google号称有很好的匹配机制，但是你用了这三种匹配，总能比只用一种的多了一些展示的机会吧。更何况，我认为对于中文的匹配，google还不那么完美，出现不是特别相关关键字点击过来的机会也是蛮大的。所以这方法管用

2. 找到没发现的关键字。其实发现关键字有很多方法，这只是一个辅助手段。

3. 估计也就是强迫自己多分组把。因为一个组关键字用了三种匹配了，你不好意思不多开几个组吧。这样对质量起了正面的影响

有朋友让我举个例子：

比如：关键字  衣服  我们在google就这么投      衣服   “衣服”  [衣服]   这就是一个关键字 三种匹配了

感谢留言的朋友的问题：

1、同一个词，三种匹配方式，在google属于重复，影响质量分吧？
2、词组、精准两个匹配方式被包含在广泛里的，有必要选择了广泛，在作其他匹配么，真会增加展示？
3、三种匹配方式，展示时，google如何选择？

其实我也答不上，但是我可以贴个图来回答你2 3 两个问题.看下面这个图：每个色块代表了一个关键词，后面是匹配方式以及点击数量。 是不是会增加展示，还是说就是把本来给你的，给你分成3份给你。这个我也没试验过。 但是质量得分就这个案例看来，基本上都在8-9.

这标题比较雷啊，呵呵。不管干啥，关键字研究绝对就是最重要的一个环节。最近一段日子主要在家里练习的就是关键字的拓展。中文的还比较好说。不用总结什么特别的技巧，关键就是加些不同词性的修饰在上面就可以了，英语的虽然也可以这么做，但是由于语言的特殊性，可能有一个东西有很多英语单词可以表达，或者说英语单词的相关性是你所不能想到的。这时候我们还是要依赖一些工具。

工具多入牛毛。但好的免费的工具总是很有用。介绍2个工具

1. WIKI,大概很多人知道啊，呵呵，我是最近才发现这个网站特别有用，尤其是英语的。上面有非常多的相关信息，可以非常大的开阔你的思路。

2.就是微软的那个adcenterlab了。 别看微软搜索引擎不咋地，至少也是个世界第三大呵呵。所以他公开的数据就非常非常有参考意义。 正好微软又大方推出了adcenter add-in for excel.这个工具。 应该说我看了不少国外的blog都把这个工具放到比较重要的位置来推荐和使用。 不过唯一的问题就是这个工具需要你有adcenter账号才能使用。要不拿你就去开一个，5usd而已。便宜啊，马上拥有这个无敌关键字研究工具。     要不你就用微软公开的adcenterlab了。 （点击去adcenterlab） 其实这个工具基本涵盖了那个excel版本所有的功能。强烈建议你去看看。

  所谓实践出真知，我一直觉得国内的大多数人他的探索精神，或者叫动手能力不是很强，不注重实践，国外的很多人就非常注意实践和试验，所以诺贝尔奖大多数都是国外人得啊，我也只能是去看看文章，给大家翻译翻译，开阔开阔思路。我自己很多东西也没实践过。

     今天讲的就是A/B测试对你效果的影响（A/B测试就是做2个页面，平均的撒上广告，然后同时看转换率）

     图中4根线：CTR 提高 5% (green), 10% (blue), 25% (red) and 50% (black).

啥意思拿，我们看绿色的线，就是说你要提高5%的转换率，通过了100,000的点击后，只有25%的机会判断正确。就是说可能经过10w点击后，你认为这个landing page是好的，其实只有1/4的概率这个landing page是真好。其他3/4就是你把好的删掉了，用的差的.听上去很恐怖啊。但是那，如果要提高50%的转换率，可能只需要1W一下的点击率就可以了。  估计你还是不懂，我来一句道破他。就是说如果你的landing page转换率已经不错了，不用为了5%的CTR 费力了，很有可能你花了很多时间还做了错事。但是如果你是个很差的landing page. 基本上1W个click就能看出来了。

     最后老外还估算了一下多少广告配合多少landing page大致需要多少click才能得出CTR优化：

 

这图怎么看我来解释一下：  Effect Size就是说转换率能提高多少：  2*2就是  2个不同的广告+2个不同的landingpage.

总结来说：就是如果你的landing page够垃圾 2*2测试的情况 6100click就能有50%的提高了，如果25000click还没明显变化，说明这页面不错，也别费那力气了。

说实话，我也不知道这数据怎么来的。应该建议作者公开测试过程写个论文啥的。不过这样也满唬人了。呵呵