Technical Marketing杂谈—大排

Zac 《网络营销实战密码》 读后感

这书很厚,500页,我花了几天,看了一遍。感触良多。
看完这本《网络营销实战密码》,我对Zac有了一个比较大的认识。因为过去也就是听听名气,现在是看到了他的思想。
Zac确实是一个专家。但是,我们也不能迷信专家,必须知道这个专家专在什么地方,才能有的放矢的请教,那就让我来告诉你他是那些方面的专家,让你以后有相关问题可以找他。
1. Zac 是一个营销专家。书如其人,这本《网络营销实战密码》把基本上所有和网络营销方面的知识,都讲了个便。内容涵盖非常多。知识点非常丰富。如果你是营销人才,或者说你是一个有志于网络营销的人,那么我觉得你看《网络营销实战密码》 这本书就对了。因为你不可能比Zac懂的多。你总有不知道的地方。那么看了这本书,你就可以收获非常多的知识。而且,人家都出书了。那肯定是专家:). 所以营销方面你可以去找ZAC做一个整体咨询。
2. Zac是一个英语SEO专家。从我读书感觉下来,包括他的SEO每天一贴这个blog看下来,Zac是一个专注于英语SEO的专家,而且有非常非常丰富的操作经验。并且已经是从具体的细节层面升华到策略层面的一个专家。夸张的说,这本《网络营销实战密码》都可以改名成 英语SEO操作指南了。呵呵。可见Zac是非常非常的专业的。如果你是SEO英语方向的,那么Zac是我看下来能说中文里面最厉害的人之一了。
3. Zac也应该是一个邮件营销的专家,但是我总感觉在书里这部分展现的内容还是稍微单薄了一点,但是我认为他还是有非常丰富的这方便的经验的。

说完了Zac是哪些方面的专家,接着介绍怎么看本书。其实这本书和国外的有些教材很像,就是一个启发式的教学。因为Zac不是所有方面的专家,所以在某些方面他提供了很好的学习资料,或者说他写的是一个引子,引领你如相关方面。所以在一些具体营销的手段上,建议你还是要参考一些其他的资料 比如 邮件营销,比如网站易用性 比如SEM方面,都需要去吸收一些补充资料。

最后,说一下,我个人还是很崇拜ZAC的。毕竟2年能写400多高质量blog的人就是一个非常让人崇拜的事情。在此特用一个正文中的链接向Zac表示崇高的敬意。并且,本文仅代表个人意见。:)

我和Yahoo的一段情

我其实超爱yahoo.从网页风格到公司风格,很小资。当然不包括中国Yahoo. 不知道哪个土农民把中国yahoo搞的那么土。

想想我呆过的公司其实还都是yahoo这个类型的。技术稍微有点领先,市场搞的一塌糊涂,最终都是在业界算是2流的公司。技术的悲哀。

Yahoo你说气人不,投放不同区域要开不同的账号。麻烦啊。还好我这个人不怕麻烦,开了N个吧。呵呵,其中有一次实在烦了,写个邮件去,说要注销,结果那热情的客服打死不给我注销,还给我多开了个子帐号。一个账号就可以多投放一片区域。呵呵,也算是一个收获。

然后说Yahoo的这个市场占有率基本上除了几个特殊地区比如 台湾 香港啥的,其他的都是比较少的,基本上是goolge 的1/5 到  1/10不等。所以我也就是开放了一些占有率比较高的地方。然后在一些UK  US这样的地区作为google的补充和试验田。毕竟yahoo竞争没有google高,而且有个专家说了,他每次都投放10个地方。呵呵我是没那么厉害的。

其实下面才是我要说的正题。最近yahoo出了一个活动。就是免费给你优化campaign.  对于这种事情,我们肯定是不能错过的。申请简单。邮件一封就可以了。 我就写了呀。人家就回了,说弄好了告诉你。我就等着。3个工作日的一个下午。手机响了。海外来的,一个女生说英语。告诉我广告优化好了。哇咔咔。 我就去账号里面看了看。多了一个campaign.是他们优化的成果。 我看了看,结论就是,关键字方面我和专家差距不是特别明显。(可能是我的这个广告内容比较简单,可扩展性不强,也有可能免费的就…..)但是在广告用户上差距太明显了,感觉我就是小学生只会用abc 他们确实是专家。 所以首先感谢Yahoo的这一课。其次希望Yahoo被MS收购,可以不要倒。而且强强联手。 最后,做英语campaign还是要收集为主,编肯定是不行的。这是我这次的忠告

adwords关键字投放技巧之关键字多匹配投放

这几天学到一个技巧,可能会被懂的人嗤之以鼻啊。但说来惭愧,我也是做了快1年多的竞价才发现这个小技巧的。

简单来说就是每个关键字都使用adwords的三种匹配方式进行匹配。这3种方式分别是 广泛匹配、词组匹配和精确匹配。

我真不知道有人是这样投放的。我也不认为这样投放有什么特别好的地方。但是知道最近3个月前,看到一个兄弟给我的keyword list里面都是这样的组合,我也是比较奇怪。但是当初没有特别的深究。因为我看了几本书都没讲到这个;参加了tony的培训也没提到过这个技巧(是我没记住?) 但是最近,通过某个特别的渠道,看到了一个专业老外的Adwords账号,以及他运行的一个,月利润 1500EUR的campaign.才发现。啊老外也是这样设置的,这才发现这个应该是一个非常好的技巧。希望你已经用上了。

然后我开始想,这个技巧到底有什么用:

1. 可以尽量多的匹配,让广告得到更多的展示机会。 虽然google号称有很好的匹配机制,但是你用了这三种匹配,总能比只用一种的多了一些展示的机会吧。更何况,我认为对于中文的匹配,google还不那么完美,出现不是特别相关关键字点击过来的机会也是蛮大的。所以这方法管用

2. 找到没发现的关键字。其实发现关键字有很多方法,这只是一个辅助手段。

3. 估计也就是强迫自己多分组把。因为一个组关键字用了三种匹配了,你不好意思不多开几个组吧。这样对质量起了正面的影响

有朋友让我举个例子:

比如:关键字  衣服  我们在google就这么投      衣服   “衣服”  [衣服]   这就是一个关键字 三种匹配了

感谢留言的朋友的问题:

1、同一个词,三种匹配方式,在google属于重复,影响质量分吧?
2、词组、精准两个匹配方式被包含在广泛里的,有必要选择了广泛,在作其他匹配么,真会增加展示?
3、三种匹配方式,展示时,google如何选择?

其实我也答不上,但是我可以贴个图来回答你2 3 两个问题.看下面这个图:每个色块代表了一个关键词,后面是匹配方式以及点击数量。 是不是会增加展示,还是说就是把本来给你的,给你分成3份给你。这个我也没试验过。 但是质量得分就这个案例看来,基本上都在8-9.

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