这标题比较雷啊，呵呵。不管干啥，关键字研究绝对就是最重要的一个环节。最近一段日子主要在家里练习的就是关键字的拓展。中文的还比较好说。不用总结什么特别的技巧，关键就是加些不同词性的修饰在上面就可以了，英语的虽然也可以这么做，但是由于语言的特殊性，可能有一个东西有很多英语单词可以表达，或者说英语单词的相关性是你所不能想到的。这时候我们还是要依赖一些工具。

工具多入牛毛。但好的免费的工具总是很有用。介绍2个工具

1. WIKI,大概很多人知道啊，呵呵，我是最近才发现这个网站特别有用，尤其是英语的。上面有非常多的相关信息，可以非常大的开阔你的思路。

2.就是微软的那个adcenterlab了。 别看微软搜索引擎不咋地，至少也是个世界第三大呵呵。所以他公开的数据就非常非常有参考意义。 正好微软又大方推出了adcenter add-in for excel.这个工具。 应该说我看了不少国外的blog都把这个工具放到比较重要的位置来推荐和使用。 不过唯一的问题就是这个工具需要你有adcenter账号才能使用。要不拿你就去开一个，5usd而已。便宜啊，马上拥有这个无敌关键字研究工具。     要不你就用微软公开的adcenterlab了。 （点击去adcenterlab） 其实这个工具基本涵盖了那个excel版本所有的功能。强烈建议你去看看。

  所谓实践出真知，我一直觉得国内的大多数人他的探索精神，或者叫动手能力不是很强，不注重实践，国外的很多人就非常注意实践和试验，所以诺贝尔奖大多数都是国外人得啊，我也只能是去看看文章，给大家翻译翻译，开阔开阔思路。我自己很多东西也没实践过。

     今天讲的就是A/B测试对你效果的影响（A/B测试就是做2个页面，平均的撒上广告，然后同时看转换率）

     图中4根线：CTR 提高 5% (green), 10% (blue), 25% (red) and 50% (black).

啥意思拿，我们看绿色的线，就是说你要提高5%的转换率，通过了100,000的点击后，只有25%的机会判断正确。就是说可能经过10w点击后，你认为这个landing page是好的，其实只有1/4的概率这个landing page是真好。其他3/4就是你把好的删掉了，用的差的.听上去很恐怖啊。但是那，如果要提高50%的转换率，可能只需要1W一下的点击率就可以了。  估计你还是不懂，我来一句道破他。就是说如果你的landing page转换率已经不错了，不用为了5%的CTR 费力了，很有可能你花了很多时间还做了错事。但是如果你是个很差的landing page. 基本上1W个click就能看出来了。

     最后老外还估算了一下多少广告配合多少landing page大致需要多少click才能得出CTR优化：

 

这图怎么看我来解释一下：  Effect Size就是说转换率能提高多少：  2*2就是  2个不同的广告+2个不同的landingpage.

总结来说：就是如果你的landing page够垃圾 2*2测试的情况 6100click就能有50%的提高了，如果25000click还没明显变化，说明这页面不错，也别费那力气了。

说实话，我也不知道这数据怎么来的。应该建议作者公开测试过程写个论文啥的。不过这样也满唬人了。呵呵

 

       

做广告最难的就是不知道什么时候应该放弃优化，还是说永远不要放弃优化。我也一直没有找到这个度。如果是优化，还有很多东西可以优化。不仅仅是广告投放地方本身，比如Yahoo  goolge 或者 baidu.  但是有时候回过头来看一下，一个非常简单的道理，广告其实我们已经优化到80分了。再往上就有点难了。是不是应该把我们那些个只有20分 30分的landpang优化一下？说不定很轻松的就能够到达60分，起到一个非常好的转换？

下面是google 的一个工具：websiteoptimizer 推广的4个案例。

http://www.google.com/websiteoptimizer/workout/index.html#teamintraining

这工具我没用过，有没有用都ok，其实我从4段录像里面看到的就是A/B测试，这个最简单的方法。做个2-3个不同的landpange然后看转换率，就是这样。   里面的英语不太好懂。  其实就是看看图片就知道改在哪里了。:)  当然如果你完全听不懂可能就不知道他最终哪个转换最好了，但也就是看个思路。适合他的不一定适合你。