这个方法只是关键字选取里面非常常用的一招。先看例子

呵呵，关键字是“新蛋”搜索第一位的是“京东”

这个操作手法其实我观察下来是非常普及的一个关键字的挑选方法，我在投放的时候我也会投放一些竞争对手的品牌名字。但是对于转换率来看，我觉得并不如普通关键字来的高。您想呀，我想去南京路的，你非拉我去淮海路，我多不高兴啊。所以我觉得只能用来抢对手的客户。反正品牌名字的价格要比普通关键字低得多。

但是这个问题会造成很多的问题，比如最近google就在欧洲被一些比较大的广告主控诉，还威胁说要减少在google的投放。就是因为这些广告主的品牌名字被人投放了。当然啦，google庞大的律师团打不赢这种官司也能拖你个好几年，拖不住也能搞个庭外和解，所以大家完全不用担心，继续投放。

但不是说能投放就会有很好的效果。这当中还是有一点问题的

1.相关性：说的就是我前面提到的南辕北辙的问题，京东投新蛋也算是比较相近的，你被卖内衣的投卖cd的，那就点了也没什么效果，而且很多品牌，google只允许你的关键字有这个，不会允许你在广告和描述中出现品牌的名字，国外品牌意识比较强大，苹果啦，sony啦，我都碰到过，一些不知名的租车公司或者什么都有品牌保护的。

2.广告标题和广告描述质量：就算google Adwords 允许你投，但是要是你广告的标题或者描述写的太差的话，这个质量得分一下来，随便给你整个5usd 10usd的我都碰到过。也请大家仔细看京东的广告，呵呵，可读性是差了一点，但是质量得分肯定ok的。

3.目标网站质量：广告标题和广告描述质量都过关了，目标网站质量也是很重要的，目标网站的访问速度已经说过了，目标网站的其他标准，meta类的东东和其他东东都很重要。这个以后仔细说

4.转换率：我单独列这一点就是想强调，我认为直接投放别人的品牌名字的转换率并没有其他关键字的高。只能作为一个覆盖的手段来覆盖竞争对手的客户。

知道了上面这些问题以后，你就可以采用适合你的策略来大胆投放对手品牌关键字了。

谷歌说要逐步改进对目标网页的质量得分评估系统也不是1天2天了，也没有特别在意，基本上质量没有特别问题的网站都能够得到比较好的质量。但是那这次就来了个突然袭击。

从我发现的这天开始，谷歌(AdWords)正式把目标网站加载速度，作为评估目标网页质量得分的新准则。

从谷歌的中文说明里面，有2点需要非常在意的东西（英语说明内容更多，相关链接也很详细，值得一看）

1. 如果您的广告组包含具有不同域的目标网页，则关键字的加载时间等级将取决于加载时间最长的域。 广告组中的所有关键字将始终拥有相同的加载时间等级。

这个很清楚，不需要特别理解，就是你指向很多目标网页，最慢的那个就是你的权重。

2.我们对您的加载时间的评级是与您的服务器所在地理区域的平均加载时间进行比较后作出的相对评级。 例如，如果您的网站托管在位于印度某地区的服务器上，则您的目标网页加载时间将与印度该地区的平均加载时间相比较。 即使您的网站是针对美国受众的，情况也是如此。

我理解就是说，你这服务器就算是在中国，面向美国提供服务，美国访问过来的速度是慢的要死也没关系，只要通过中国的谷歌服务器访问你后得出结论：在中国你的服务器访问速度很理想，你的质量就很好。不用担心从其他国家访问你的速度。这个完全可以理解的，不然谷歌的服务器进行跨国的访问量会很大，会影响各国出口。但是在中国特殊的运营环境中我们是不是需要使用多线机房来取悦谷歌的质量评估机器人？我的结论是不用，我相信谷歌很聪明的会从多种线路访问你。

大骂一下谷歌竞价搜索，虽然号称是一个非常自动化，有严格纪律的，按章办事的系统，但是其中人为因素还是非常大的。我就亲身碰到过两见事情。

1.谷歌政策条例之一，目标网站和你在广告中显示的广告必须要一致。08年4月前，这个政策管的比较松，但是从08年4月开始，谷歌也开始严格审查，我说的就是08年4月之前的事情。虽说有这个政策，但是也是允许有点出入的，比如：你可以显示www.semsp.com,其实点击后去得是www.semsp.com/0368.html。这个是被允许的。但是如果完全不一样，是比如你现实www.hmqq.net 点击后去了www.semsp.com这个是不能被允许的。 但是我为什么干这么投那，是因为有竞争对手已经投了这个网站，我不希望在价格上和他直接竞争，只能出此下策，结果通过其他渠道了解到，竞争对手（国外的）有一个朋友在谷歌，结局就是我的广告2天后就被停了。

2.谷歌政策条例之二,很多关键字在特定的区域是禁止显示在广告中的的，比如一些商标，sony在很多地区都是不被允许的，比如lancome在一些地区也是不能显示的的，（可以用来做关键字）。就有这么一回，让我看见一厮投放一个我投放被拒绝的商标（在英国投放），而且是大摇大摆的放了N天了。得，我也投诉一回。谷歌还真回了个邮件给我:”非常感谢您的来信。感谢您将可能违反我们政策的广告通报给我们。请了解，我们的 AdWords 专家会审核计划中的所有广告。不过，广告在通过审核之前也有可能在 Google 上显示，一些不符合指南的广告也可能在 Google 上出现一小段时间。
我们向您保证，我们将坚持不懈地对所有广告应用相同的标准。我们将调查该事件，并在必要情况下采取相应措施”。最后就啥事情都没发生，那人继续投。

可见在谷歌投放竞价搜索也要认识个人，才能以人为本，最好是老外，中国区业务太差，估计认识了也没有用。呵呵