这个方法只是关键字选取里面非常常用的一招。先看例子

呵呵，关键字是“新蛋”搜索第一位的是“京东”

这个操作手法其实我观察下来是非常普及的一个关键字的挑选方法，我在投放的时候我也会投放一些竞争对手的品牌名字。但是对于转换率来看，我觉得并不如普通关键字来的高。您想呀，我想去南京路的，你非拉我去淮海路，我多不高兴啊。所以我觉得只能用来抢对手的客户。反正品牌名字的价格要比普通关键字低得多。

但是这个问题会造成很多的问题，比如最近google就在欧洲被一些比较大的广告主控诉，还威胁说要减少在google的投放。就是因为这些广告主的品牌名字被人投放了。当然啦，google庞大的律师团打不赢这种官司也能拖你个好几年，拖不住也能搞个庭外和解，所以大家完全不用担心，继续投放。

但不是说能投放就会有很好的效果。这当中还是有一点问题的

1.相关性：说的就是我前面提到的南辕北辙的问题，京东投新蛋也算是比较相近的，你被卖内衣的投卖cd的，那就点了也没什么效果，而且很多品牌，google只允许你的关键字有这个，不会允许你在广告和描述中出现品牌的名字，国外品牌意识比较强大，苹果啦，sony啦，我都碰到过，一些不知名的租车公司或者什么都有品牌保护的。

2.广告标题和广告描述质量：就算google Adwords 允许你投，但是要是你广告的标题或者描述写的太差的话，这个质量得分一下来，随便给你整个5usd 10usd的我都碰到过。也请大家仔细看京东的广告，呵呵，可读性是差了一点，但是质量得分肯定ok的。

3.目标网站质量：广告标题和广告描述质量都过关了，目标网站质量也是很重要的，目标网站的访问速度已经说过了，目标网站的其他标准，meta类的东东和其他东东都很重要。这个以后仔细说

4.转换率：我单独列这一点就是想强调，我认为直接投放别人的品牌名字的转换率并没有其他关键字的高。只能作为一个覆盖的手段来覆盖竞争对手的客户。

知道了上面这些问题以后，你就可以采用适合你的策略来大胆投放对手品牌关键字了。